Berry MATAMPÉ · Take-away de productos elaborados con açaí
BRIEF: creación de nombre para un despacho de productos elaborados con açaí, baya procedente de Brasil con múltiples beneficios nutricionales.
Se dirige a un público diverso, pero con el denominador común de apostar por snacks mucho más saludables, alejados del concepto fast-food y deseoso de probar nuevos sabores. Es un público joven que pertenece a una generación cada vez más comprometida con el medio ambiente y consciente del impacto que genera su consumo. Ávido de novedades que postear en sus redes, del tipo que sean.
También dirigido a madres y padres que se preocupan por la alimentación de sus criaturas y a perfiles foodies, siempre atentos a nuevos productos, texturas y preparaciones.
SOLUCIÓN:
Para los clientes (pareja de origen brasileño afincada en Donostia-San Sebastián) era importante incidir en el origen del producto. El açaí es el producto estrella del negocio. Es una baya que crece en una palmera autóctona de los bosques amazónicos. Del deseo de reivindicar este origen y apostar por este cultivo regenerador, creo un nombre que no es sino la contracción de la frase en portugués (1) «mata em pé» (el bosque en pie).
A mata em pé (pt.): el bosque en pie.
· La sonoridad del nombre es muy rítmica, musical; muy memorable y con cierto regusto africano, étnico, exótico, natural y apegado a la tierra.
· Se añadió el sustantivo inglés berry (baya), que coincide en pronunciación con el adjetivo berri (nuevo) en euskera. Un guiño a los dos idiomas: el nativo de la pareja promotora y el que hablarán sus hijas e hijos. El concepto de “nuevo” alude al tiempo a la novedad de este producto en la zona y a la vocación regeneradora de todo compromiso con el medio ambiente.
· El tagline Saúde e Prazer (Salud y Placer) refuerza el mensaje de que cuidar la salud no está reñido con el máximo disfrute para el paladar.
· A futuro, Berry Matampé será un personaje que divulgará en sus redes y establecimientos sobre consumo responsable y nutrición saludable para las nuevas generaciones.
(1) Mata, o mato, como en Mato Grosso (matorral espeso), donde la palabra mato adquiere el significado de área boscosa y arbustiva. Como lo son los bosques amazónicos donde se cultivan las palmeras productoras de açaí.
· Nombre de marca: Berry Matampé®